盡管時下一些期刊又加了次要包裝塑料封套,以顯示高檔化,但主要還是通過封面顯示其宣傳效果,封面設(shè)計仍是期刊形象的硬件.下面,小編就和大家介紹精美畫冊印刷封面印前理念.
1、明確的定位
一本期刊的創(chuàng)立,首先要考慮的是定位問題,定位準,才能贏得市場.但我們平時所說的定位,往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標讀者定位,而忽略了封面的定位.誠然,封面是為內(nèi)容服務(wù)的,它必須緊緊和內(nèi)容相契合.但是,封面自身也應(yīng)有明確的定位.刊物內(nèi)容和封面定位,兩者并駕齊驅(qū)為走向市場注入了強大的力量.
2.獨特的審美價值
封面絕不是圖片和刊名的簡單組合.大多數(shù)青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的.《家庭》雜志一度曾根據(jù)部分讀者建議,將封面由單幅美人照換上男女二人照或"家庭照",結(jié)果銷量明顯下降,不得不恢復(fù)原有的封面風(fēng)格.但是,讀者顯然不是單為美人照才購買該雜志的.如果讀者僅為了欣賞美女,遠不如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集.讀者喜歡期刊封面上的美女圖,因為其已是注入了設(shè)計意識的藝術(shù)品,已負載新的文化內(nèi)涵,給人以新的視覺愉悅和美的享受.所以,對封面美女圖不宜一概否決.但國內(nèi)一些期刊封面設(shè)計水平不高,刊登的人物照缺乏設(shè)計,甚至有低級、庸俗化的傾向,這是招致讀者反感的主要原因.
3.體現(xiàn)先進文化特征
(1)有明確導(dǎo)向
期刊是特殊的文化產(chǎn)品,影響著人們的意識形態(tài)領(lǐng)域,其封面同樣有傳播先進文化、引人積極向上的作用.
辦刊人的思想、審美趣味往往通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來,對于大眾審美,負有積極的引導(dǎo)責(zé)任,封面設(shè)計必須有豐富的文化內(nèi)涵,體現(xiàn)高尚的審美趣味,追求深刻的思想蘊含和人性深度,實現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機統(tǒng)一,給予受眾以美感與激情、力量與信念,成為陶冶讀者精神情操,提高讀者審美水平和文化品位的園地.這也是期刊文化的價值和意義所在.
(2)符合受眾審美心理
提到期刊封面設(shè)計,企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的.況且期刊種類繁多,每個門類的期刊都有特定的讀者群.上世紀80年代那種"全民皆看文學(xué)期刊"的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了,現(xiàn)在期刊市場傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破,隨著市場細分化,期刊的目標讀者群越來越明確.是否可以這樣說,走向未來的期刊封面設(shè)計要考慮符合"小眾"審美心理,期刊封面設(shè)計要針對自己特定的讀者群,精心設(shè)計符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣,才能為他們所接受,從而贏得一定的市場份額.
4.要考慮品牌戰(zhàn)略
(1)要便于識別
要突出標識、刊名的主導(dǎo)地位,用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標識、刊名,和標識、刊名、期號等不能沖突,要和諧統(tǒng)一,突出形象個性化與可識別的特征,強化受眾認知形象的積累,保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù).
(2)要考慮市場終端效果
在期刊封面設(shè)計中,從單純的平面設(shè)計效果看,一些封面似乎是成功的,有較高的藝術(shù)品位,但如將一些期刊的封面擺到市場上,這種效果就不明顯了.為什么呢?就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果.傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè),、右側(cè)均有,而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方.這是由期刊的終端陳列方式所決定的,因為不管是懸掛式還是平擺式,一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊,只露出期刊的上方.因為你無法保證經(jīng)銷商永遠把你的刊物放在首層,如刊名設(shè)計在其他位置,就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到.
所以,現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計者在封面設(shè)計時一定要有強烈的市場意識,要考慮封面的藝術(shù)品位,還要遵循市場規(guī)律,考慮市場終端效果.我公司主營精美畫冊印刷等業(yè)務(wù),我們擁有專業(yè)的技術(shù)團隊,為您提供滿意的產(chǎn)品.如果您有需要,我們將竭誠為您服務(wù).
小編:lusay
|
